BIRKENSTOCK goes High Fashion!
Wie das Familienunternehmen mit neuen Partnern ein spannendes Kapitel aufschlägt
BIRKENSTOCK gilt schon seit Anfang der 1970er-Jahre als eine der Lifestyle-Marken weltweit. Ihr Erfolg gründet auf der langjährigen Tradition und Herstellung von inzwischen legendärem Schuhwerk sowie auf der Erfindung des Fußbettes. Qualität, Funktion und Wohlgefühl – das Konzept der Marke, deren Ursprünge bis ins Jahr 1774 zurückreichen, funktioniert. Mittlerweile beschäftigt das einstige Familienunternehmen in sechster Generation über 5.500 Mitarbeiter:innen und hat seine Angebotspalette, die neben den mittlerweile weltbekannten Sandalen auch orthopädische Spezialprodukte, Socken, Taschen und Gürtel beinhaltet, nun auch um Schlafsysteme und Naturkosmetik erweitert.
Seit nunmehr einem Jahr, nämlich seit Februar 2021, gehört BIRKENSTOCK mehrheitlich L Catterton, dem weltweit größten Wachstumsinvestor mit Fokus auf Konsumgüterindustrie, und der Holdinggesellschaft Financière Agache der französischen Milliardärsfamilie Arnault, die unter anderem einen Anteil von 97,5 % an Christian Dior hält und Mehrheitsaktionärin des weltweit führenden Luxuskonzerns LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton ist.
Was bewegte das traditionsreiche Familienunternehmen BIRKENSTOCK zu so einer Entscheidung?
Große Partner, mutige Schritte und neue Weichen für die Zukunft
Die Erben Christian und Alexander Birkenstock gingen 2021 mit ihrer Geschäftsleitung allerdings nur nach sorgfältiger Prüfung aller Optionen diese Partnerschaft mit L Catterton und Financière Agache ein – und taten damit einen Riesenschritt für das 250 Jahre alte Unternehmen. „Für die nächsten 250 Jahre brauchen wir Partner mit der gleichen strategischen und langfristigen Vision wie die der Familie Birkenstock. In L Catterton und Financière Agache haben wir diese Partner gefunden: Sie bringen sowohl tiefes Verständnis für die Details eines Produktunternehmens mit, bei dem sich alles um Qualität dreht, als auch den Respekt für Marken mit einer langen Heritage, wie wir sie haben“, so die zwei Brüder. Mit dem Abkommen verkauften sie daher die Mehrheit der Anteile, sind aber weiterhin als Minderheitsgesellschafter aktiv.
Das Ziel der Partnerschaft ist, das Wachstum der Märkte in China und Indien zu beschleunigen und BIRKENSTOCKs führende Marktposition in Europa und Amerika weiterhin zu stärken – dies geschieht in erster Linie durch Investitionen und den Ausbau von Produktion, Logistik und Vertrieb. Außerdem sind eine Weiterentwicklung des Direct-to-Consumer-Geschäftes und der Ausbau der E-Commerce-Plattformen geplant.
Dior meets BIRKENSTOCK
Anfang diesen Jahres gab es bereits die erste modische Fusion zwischen BIRKENSTOCK und Dior. Gleich zwei Modelle wurden für die vom legendären Designer Kim Jones entworfene „Dior Men’s 2022–2023“-Kollektion neu interpretiert: die Sandalen Milano und Tokio.
Die Weiterentwicklung des Tokio Mule von Birkenstock ist ebenfalls Teil der Dior by BIRKENSTOCK-Kollektion und ab Juni 2022 in fünf neutralen Farben erhältlich.
BIRKENSTOCK in Italien
NaturalLook – Vertriebspartner von BIRKENSTOCK in Italien – ist überzeugt, dass dieser Zusammenschluss auch im Stiefelstaat spannende Entwicklungen der beliebten Marke ermöglichen wird. So ist das Interesse des oberen Marktsegments an den Produkten des deutschen Herstellers stetig gestiegen, was NaturalLook im Jahr 2022 u.a. ein Umsatzwachstum beschert hat. Nicht zuletzt auch dank der sorgfältigen Segmentierung, die NaturalLook bereits vor Jahren eingeführt hat, und den umfangreichen Serviceleistungen und Marketingsupport, den man den Kunden bietet.
Quellenangabe:
https://www.birkenstock-group.com/de/de/detail-presse/strategische-partnerschaft-mit-l-catterton-und-bernard-arnault/
https://www.birkenstock-group.com/de/de/detail-presse/dior-by-birkenstock-kollaboration-in-paris-vorgestellt/
https://www.birkenstock.com/de/1774/dior/
