Nasce Seek, la scarpa da Trail Running che porta il comfort e la durabilità di KEEN nel mondo della corsa outdoor
Il legame tra KEEN e il mondo della natura dura da oltre vent’anni: il brand di Portland, infatti, produce calzature resistenti, comode e protettive, perfette per vivere l’outdoor. Con la nuova scarpa Seek, KEEN – marchio distribuito da NaturalLook – porta il suo DNA nel mondo del Trail Running, alla fine di un approfondito periodo di prove durato quasi due anni che ha coinvolto un team di tester, che ha permesso di perfezionare geometrie e design attraverso numerosi prototipi.
Scopriamo di più intorno al lancio della nuova Seek insieme a Sara Barbieri, Brand Manager di NaturalLook per KEEN Italia.
Sara, cosa ha spinto KEEN a portare nel Trail la sua esperienza nelle calzature outdoor?
KEEN in realtà nasce già nel mondo outdoor e da oltre vent’anni sviluppa prodotti pensati per vivere la natura in modo autentico e responsabile.
Negli ultimi anni abbiamo osservato una crescita importante della community del Trail Running, composta da persone che cercano non solo performance, ma anche connessione con l’ambiente e con gli altri. Entrare nel Trail è stato quindi un passo naturale. L’obiettivo del brand non è semplicemente aggiungere una scarpa da corsa al catalogo, ma portare nel Trail Running ciò che da sempre ci caratterizza: comfort, protezione, durabilità e un approccio più consapevole all’outdoor.
Quello del Trail Running è un comparto molto affollato, con aziende che da decenni sviluppano tecnologie e materiali. KEEN come pensa di ritagliarsi uno spazio?
UÈ vero, il Trail Running è oggi uno dei segmenti più competitivi dell’outdoor. Per questo KEEN non ha l’obiettivo di inseguire i brand storicamente più orientati alla performance pura. Il nostro approccio è leggermente diverso: vogliamo parlare a chi vive il Trail Running come esperienza outdoor a 360°, non solo come prestazione sportiva. Molti runner cercano una scarpa affidabile, protettiva e confortevole anche sulle lunghe distanze e su terreni tecnici, senza rinunciare a versatilità e durabilità. In questo senso KEEN porta nel Trail la propria eredità outdoor, costruita su anni di esperienza nello sviluppo di calzature robuste e pensate per affrontare ambienti naturali diversi.
Quali sono i plus che distinguono la Seek e che la faranno apprezzare dalla community dei trail runners?
La Seek è stata progettata per rispondere alle esigenze di chi corre lunghe distanze, e pretende quindi comfort e protezione. Tra i suoi punti di forza ci sono protezione e affidabilità, elementi da sempre nel DNA KEEN, oltre a un comfort immediato, che permette di correre a lungo senza pensieri. Senza contare la durabilità, un aspetto importantissimo per chi pratica attività outdoor con regolarità.
Sono previste attività di marketing o comunicazione per far conoscere il prodotto? Quali mercati pensate saranno più ricettivi?
Il lancio sarà supportato da diverse attività di comunicazione e community engagement. L’idea è quella di lavorare soprattutto con la community Trail, attraverso test di prodotto, Run events e collaborazioni con runner e gruppi locali. Questo approccio riflette il modo in cui KEEN preferisce costruire il rapporto con il proprio pubblico: partendo dall’esperienza reale sul campo.
A livello geografico il Trail Running è molto forte sia negli Stati Uniti sia in Europa, con mercati come Italia, Francia e Germania particolarmente dinamici. Ci aspettiamo quindi una buona risposta in entrambe le aree.
Per quanto riguarda il posizionamento, la Seek sarà percepita come un prodotto premium? Quanto costerà in Italia?
Seek si posiziona nella fascia medio-alta del mercato Trail Running. L’obiettivo non è creare un prodotto di nicchia, ma offrire una scarpa con un livello di qualità, comfort e durabilità coerente con i valori del brand. Il prezzo per il mercato italiano sarà di 180 euro.
Dove sarà possibile acquistarle?
La Seek sarà disponibile presso una selezione di negozi specializzati outdoor e running, oltre che attraverso i canali online del brand.
