KEEN präsentiert seinen ersten Trailrunning-Schuh
Mit Seek entsteht ein Trailrunning-Schuh, der den Komfort und die Langlebigkeit von KEEN in die Welt des Outdoor-Laufens bringt. Die Verbindung von KEEN zur Natur besteht seit über zwanzig Jahren: Die Marke aus Portland stellt robuste, komfortable und schützende Schuhe her, die ideal für Outdoor-Aktivitäten sind. Mit dem neuen Modell Seek bringt KEEN – vertrieben von NaturalLook – seine DNA in den Trailrunning-Bereich, nach einer intensiven Testphase von fast zwei Jahren. In diesen Prozess war ein Team von Testern eingebunden, wodurch Geometrie und Design anhand zahlreicher Prototypen optimiert werden konnten.
Erfahren wir mehr über den Launch des neuen Seek gemeinsam mit Sara Barbieri, Brand Manager bei NaturalLook für KEEN Italien.
Sara, was hat KEEN dazu bewogen, seine Erfahrung im Outdoor-Schuhbereich in das Trailrunning einzubringen?
KEEN ist seit jeher im Outdoor-Bereich verwurzelt und entwickelt seit über zwanzig Jahren Produkte, die dafür gemacht sind, die Natur authentisch und verantwortungsvoll zu erleben.
In den letzten Jahren haben wir ein starkes Wachstum der Trailrunning-Community beobachtet – Menschen, die nicht nur Leistung suchen, sondern auch die Verbindung zur Umwelt und zu anderen. Der Einstieg ins Trailrunning war daher ein logischer Schritt. Das Ziel der Marke ist es nicht einfach, einen Laufschuh ins Sortiment aufzunehmen, sondern das einzubringen, was uns schon immer auszeichnet: Komfort, Schutz, Langlebigkeit und ein bewussterer Umgang mit der Natur.
Trailrunning ist ein sehr wettbewerbsintensives Segment, in dem Unternehmen seit Jahrzehnten Technologien und Materialien entwickeln. Wie möchte KEEN sich hier positionieren?
Das stimmt – Trailrunning ist heute eines der wettbewerbsintensivsten Segmente im Outdoor-Bereich. Deshalb verfolgt KEEN nicht das Ziel, Marken nachzueifern, die sich traditionell auf reine Performance konzentrieren. Unser Ansatz ist etwas anders: Wir möchten Menschen ansprechen, die Trailrunning als ganzheitliches Outdoor-Erlebnis sehen, nicht nur als sportliche Leistung. Viele Läufer suchen einen zuverlässigen, schützenden und komfortablen Schuh für lange Distanzen und anspruchsvolles Gelände, ohne auf Vielseitigkeit und Langlebigkeit zu verzichten. In diesem Sinne bringt KEEN seine Outdoor-Erfahrung in das Trailrunning ein – aufgebaut auf jahrelanger Entwicklung robuster Schuhe für unterschiedlichste Naturumgebungen.
Was sind die besonderen Merkmale des Seek, die ihn für die Trailrunning-Community attraktiv machen?
Der Seek wurde entwickelt, um den Anforderungen von Läufern auf langen Distanzen gerecht zu werden, die Komfort und Schutz erwarten. Zu seinen Stärken zählen Schutz und Zuverlässigkeit – zentrale Elemente der KEEN-DNA – sowie ein sofort spürbarer Komfort, der lange Läufe ohne Einschränkungen ermöglicht. Hinzu kommt die hohe Langlebigkeit, ein entscheidender Faktor für alle, die regelmäßig draußen aktiv sind.
Sind Marketing- oder Kommunikationsmaßnahmen geplant, um das Produkt bekannt zu machen? Welche Märkte werden voraussichtlich besonders empfänglich sein?
Der Launch wird durch verschiedene Kommunikations- und Community-Aktivitäten unterstützt. Der Fokus liegt darauf, eng mit der Trail-Community zusammenzuarbeiten – durch Produkttests, Laufevents und Kooperationen mit Läufern sowie lokalen Gruppen. Dieser Ansatz entspricht der Art und Weise, wie KEEN seine Beziehung zum Publikum aufbauen möchte: ausgehend von echten Erfahrungen im Gelände.
Geografisch ist Trailrunning sowohl in den USA als auch in Europa sehr stark, wobei Märkte wie Italien, Frankreich und Deutschland besonders dynamisch sind. Wir erwarten daher in beiden Regionen eine positive Resonanz.
Wie ist die Preispositionierung des Seek? Wird er als Premiumprodukt wahrgenommen? Wie hoch ist der Preis in Italien?
Der Seek positioniert sich im mittleren bis gehobenen Segment des Trailrunning-Marktes. Ziel ist es nicht, ein Nischenprodukt zu schaffen, sondern einen Schuh anzubieten, der in Bezug auf Qualität, Komfort und Langlebigkeit den Markenwerten entspricht. Der Preis für den italienischen Markt liegt bei 180 Euro.
Wo wird der Schuh erhältlich sein?
Der Seek wird in ausgewählten Fachgeschäften für Outdoor- und Laufsport sowie über die Online-Kanäle der Marke erhältlich sein.
