{"id":6074,"date":"2023-04-13T17:06:21","date_gmt":"2023-04-13T15:06:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.naturallook.it\/?p=6074"},"modified":"2023-05-08T14:27:17","modified_gmt":"2023-05-08T12:27:17","slug":"riflettori-sul-prodotto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.naturallook.it\/it\/blog\/riflettori-sul-prodotto\/","title":{"rendered":"Riflettori sul prodotto"},"content":{"rendered":"\t\t
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Riflettori sul prodotto<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Brand Management: quando strategia e creativit\u00e0 creano valore<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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L\u00e0 dove tutto ruota intorno al brand e al prodotto, si pianificano le strategie di marketing e si codificano i trend: il Brand Management \u00e8 un reparto di importanza centrale per un\u2019azienda. Ma di cosa si occupa esattamente? Ne parliamo con Michela Rosan, Brand Marketing Manager di NaturalLook.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Michela Rosan ha quella curiosit\u00e0 tipica di chi vive quotidianamente le sfide del marketing, sempre in cerca di risultati che creino un valore aggiunto. Per raggiungerli, sono necessarie analisi metodiche, soluzioni creative e una struttura ben organizzata. E \u2013 non per ultima \u2013 una generosa dose di impegno appassionato. Le abbiamo fatto alcune domande per capire meglio:<\/p>

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Michela, come si struttura il Brand Management in NaturalLook? Quali attivit\u00e0 segui nel quotidiano con il tuo team?<\/i><\/b><\/p>

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\u201cIl nostro reparto di Brand Management ha come focus principale il marchio: si fa quindi interprete dei valori dei suoi brand partner per il mercato italiano. Si sviluppa cos\u00ec un pensiero strategico creato a misura di destinatario, i rivenditori e i consumatori finali. Un\u2019attivit\u00e0 che si traduce da un lato in un rapporto costante con i marchi distribuiti, al fine di individuare le loro esigenze. Dall\u2019altro, in una relazione quotidiana con la Direzione \u2013 per tracciare un piano marketing solido e coeso che si incentri su temi come posizionamento del brand, segmentazione delle collezioni, qualit\u00e0 distributiva e contingentamento del prodotto. Si tratta di un lavoro di equilibri e di armonizzazione.\u201d<\/p>

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Attualmente il reparto di Brand Management di NaturalLook \u00e8 strutturato in tre aree: Michela coordina un team affiatato, autonomo e competente, composto da 7 risorse \u2013 per lei preziosissime.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Come \u00e8 organizzato il Brand Management in NaturalLook?<\/i><\/b><\/p>

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\u201cSiamo organizzati in tre \u2018anime\u2019, come mi piace definirle.\u00a0Il Product Management cura la vita del prodotto: qui si studiano i trend, si monitorano i competitor, si analizzano i dati di vendita. Il reparto ha il compito di ricercare i bisogni dei consumatori e del mercato sul territorio, visitando i punti vendita. Per garantire ai rivenditori consegne puntuali, vengono pianificati mensilmente i forecast, le analisi necessarie all\u2019ufficio acquisti per acquistare le collezioni dei brand partner. Inoltre il Product Manager ha un\u2019ampia conoscenza tecnica dei prodotti, e per questo presenta le collezioni alla forza vendite.<\/span><\/p>

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C\u2019\u00e8 poi il Trade Marketing, a supporto del Product Management e del Reparto Vendite. Qui prende forma la comunicazione delle nuove collezioni, declinata in tutti i touchpoint disponibili: portale B2B, showroom, fiere di settore, newsletter, cataloghi. Con il team di interior designer vengono anche progettati gli spazi espositivi o shop-in-shop per creare un\u2019esperienza di acquisto coinvolgente per il consumatore finale.<\/p>

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Il Consumer Marketing infine cura la comunicazione del brand e del prodotto verso il consumatore finale. Qui si creano i contenuti visuali e testuali a supporto dell\u2019immagine del brand, per ogni touchpoint: dai social media al sito web, dalle newsletter. Questa tipologia di marketing deve essere coerente con il tone of voice del brand e deve abbracciare uno storytelling coinvolgente.\u201d<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Cosa suggerisci a un brand di calzature che vuole essere rappresentato in Italia?<\/i><\/b><\/p>

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\u201cIn Italia contano molto lo stile, la qualit\u00e0 e la narrazione del brand e\u00a0 le relazioni con rivenditori e consumatori. In questo senso \u00e8 fondamentale conoscere la cultura italiana \u2013 cos\u00ec caleidoscopica di regione in regione \u2013 e i canali a cui ci si riferisce il settore calzaturiero \u2013 per esempio il canale fashion, comfort, sportivo o ortopedico. NaturalLook \u00e8 un distributore affidabile che sa bene come muoversi, come creare relazioni di fiducia con i rivenditori, come nutrire un forte engagement con il consumatore.\u201d<\/p>

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Ultima domanda: il ricordo pi\u00f9 bello legato a NaturalLook?<\/i><\/b><\/p>

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Il volto le si illumina in un ampio sorriso. \u201cNe ho due! Il primo evento aziendale nel 2013, appena arrivatsa in azienda. Eravamo nel giardino di casa di Ewald Pitschl, fondatore di NaturalLook: l\u00ec \u2013 tra barbecue e chiacchiere \u2013 ho capito di essere entrata a far parte di un\u2019azienda che ha davvero a cuore le persone. E poi la festa di Natale dello scorso anno: 30 cm di neve non prevista e rientro a casa alle 5 di mattina\u2026 ma quanto abbiamo riso!\u201d<\/p>

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Professionalit\u00e0, calore umano e passione quotidiana: dove, se non qui?<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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