{"id":6025,"date":"2023-04-13T16:59:51","date_gmt":"2023-04-13T14:59:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.naturallook.it\/?p=6025"},"modified":"2023-05-08T14:26:41","modified_gmt":"2023-05-08T12:26:41","slug":"das-produkt-im-fokus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.naturallook.it\/de\/blog\/das-produkt-im-fokus\/","title":{"rendered":"Das Produkt im Fokus"},"content":{"rendered":"\t\t
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Das Produkt im Fokus<\/h1>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Brand Management: Strategie, Kreativit\u00e4t und mehr Wert<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Alles dreht sich um die Marke und das Produkt: Marketingstrategien werden geplant, Trends werden festgelegt. Brand Management ist eine f\u00fcr ein Unternehmen zentrale Abteilung. Aber womit genau befasst sie sich? Wir haben mit Michela Rosan gesprochen, Brand Marketing Managerin bei NaturalLook.<\/b><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Michela Rosan besitzt die Neugierde derjenigen, die sich t\u00e4glich mit den Herausforderungen der Marketing-Welt auseinandersetzen und stets auf der Suche nach L\u00f6sungen mit Mehrwert sind. Hierf\u00fcr sind methodische Analysen, kreative Ans\u00e4tze und eine gut durchdachte Strukturierung n\u00f6tig \u2013 und, nicht zuletzt, eine gro\u00dfe Portion Engagement und Leidenschaft. Wir haben Michela ein paar Fragen gestellt:<\/p>

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Michela, wie ist das Brand Management von NaturalLook aufgebaut, welchen t\u00e4glichen Aufgaben geht das Team nach?<\/i><\/b><\/p>

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\u201eDer Fokus unserer Abteilung liegt auf der Marke selbst, wir sind im Grunde die VermittlerInnen zwischen unseren Brands und dem italienischen Markt. Unser Handeln ist also auf die Zielgruppe, die Wiederverk\u00e4uferInnen und die KonsumentInnen zugeschnitten. Im Brand Management pflegen wir einerseits einen konstanten Austausch mit den Brands \u2013 immerhin geh\u00f6rt es zu unseren Aufgaben, ihre Bed\u00fcrfnisse zu kennen und zu erf\u00fcllen \u2013, andererseits arbeiten wir ganz eng mit der Gesch\u00e4ftsleitung zusammen, mit der wir Marketingpl\u00e4ne rund um die Themen Positionierung, Segmentierung der Kollektionen, Vertriebsqualit\u00e4t und Produktkontingenz ausarbeiten. Dabei geht es vielfach auch um Ausgleich und Harmonie.\u201c<\/p>

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Das Brand Management ist in drei Bereiche aufgeteilt: Michela leitet ein eingespieltes, eigenst\u00e4ndiges und kompetentes Team aus sieben f\u00fcr sie sehr wertvollen Personen.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Wie ist das Brand Management bei NaturalLook aufgeteilt, welche Bereiche gibt es?<\/i><\/b><\/p>

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\u201eWir sind in drei \u201aSeelen\u2018, wie ich sie gerne nenne, organisiert.\u00a0Das Produktmanagement k\u00fcmmert sich dabei um die Produkte: Hier untersuchen wir Trends, behalten die Konkurrenz im Auge und analysieren die Verkaufsdaten. Dieser Bereich hat die Aufgabe, unter anderem mit Besuchen in den Verkaufsstellen, die Bed\u00fcrfnisse der VerbraucherInnen und des regionalen Marktes zu erforschen. Um die p\u00fcnktliche Belieferung der Einzelh\u00e4ndlerInnen gew\u00e4hrleisten zu k\u00f6nnen, werden monatliche Forecasts erarbeitet \u2013 diese Analysen sind f\u00fcr die Einkaufsabteilung und den Kauf der Kollektionen unserer Brands notwendig. Der\/die ProduktmanagerIn verf\u00fcgt zudem \u00fcber ein umfassendes technisches Produktwissen und pr\u00e4sentiert die Produkte demnach auch dem Verkaufspersonal.

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Au\u00dferdem gibt es das Trade Marketing, das die Abteilungen Produktmanagement und Verkauf unterst\u00fctzt. Hier erfolgt die Kommunikation der neuen Kollektionen auf allen verf\u00fcgbaren Touchpoints, darunter B2B-Portal, Showrooms, Messen, Newsletter, Kataloge. Gemeinsam mit einem Team aus InnenarchitektInnen werden auch Ausstellungsr\u00e4ume oder Shop-in-Shops entworfen, um ein m\u00f6glichst ansprechendes Einkaufserlebnis f\u00fcr EndverbraucherInnen zu schaffen.

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Das Consumer Marketing k\u00fcmmert sich schlie\u00dflich um die Marken- und Produktkommunikation gegen\u00fcber den KonsumentInnen. Hier werden f\u00fcr jeden Touchpoint \u2013 von den sozialen Medien \u00fcber die Website bis hin zu Newslettern \u2013 visuelle und textliche Inhalte im Sinne des Markenimages erstellt. Beim Consumer Marketing ist es sehr wichtig, dass der Tone of Voice mit jenem der Marke \u00fcbereinstimmt und, dass ansprechendes Storytelling angewendet wird.\u201c<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Ein Tipp f\u00fcr eine Schuhmarke, die in Italien Fu\u00df fassen m\u00f6chte? <\/i><\/b><\/p>

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\u201eIn Italien sind Stil, Qualit\u00e4t und die Art, wie eine Marke erz\u00e4hlt wird, ausschlaggebend. Auch Beziehungen zu Einzelh\u00e4ndlerInnen und VerbraucherInnen sind von gro\u00dfer Bedeutung. Es ist demnach sehr wichtig, die von Region zu Region sehr unterschiedliche italienische Kultur zu kennen \u2013 und genauso die f\u00fcr den Schuhsektor relevanten Kan\u00e4le, die sich auf Mode, Sport, Komfort oder Orthop\u00e4die beziehen. NaturalLook ist ein zuverl\u00e4ssiger, erfahrener Vertriebspartner, der wei\u00df, wie enge Beziehungen mit Einzelh\u00e4ndlerInnen und KonsumentInnen am besten aufgebaut und gepflegt werden.\u201c<\/p>

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Letzte Frage: die sch\u00f6nste Erinnerung bei oder mit NaturalLook?
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Michela lacht: \u201eIch hab sogar zwei! Einmal war\u2019s bei einem Firmenevent im Jahr 2013, als ich noch ganz neu im Unternehmen war. Wir waren im Garten bei NaturalLook-Gr\u00fcnder Ewald Pitschl zuhause: Dort \u2013 zwischen Grillen und Plaudern \u2013 ist mir klar geworden, dass ich Teil eines Unternehmens geworden bin, dem die Menschen wirklich am Herzen liegen. Und dann war noch die Weihnachtsfeier 2022: 30 cm ungeplanter Schnee und eine Heimfahrt um 5 Uhr morgens … aber es hat so viel Spa\u00df gemacht!\u201c<\/p>

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Professionalit\u00e4t, Warmherzigkeit und Leidenschaft, jeden Tag auf\u2019s Neue: wo, wenn nicht hier?<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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